Современные средства массовой информации, существующие печатные издания предлагают вниманию читателей информацию, излагаемую в определенном стиле. Каждый из них имеет свои отличительные особенности. Если журнальная статья излагается витиеватым языком с изобилием эпитетов, то для газет характерна краткость и четкость изложения материала.
Соответственно и WEB-публикациям должны быть присущи характерные стили, вызывающие у посетителей сайтов определенный интерес. К тексту сайта, как правило, применяется простое форматирование. Для упрощения восприятия текста используются заголовки различных форматов. Шрифты изменяются не только в размерах, но и в стилях. Однако применение различных стилей надо использовать с осторожностью, соблюдая меру. Не стоит подменять сложным форматированием четкость изложения мыслей.
При создании сайта необходимо помнить, что потенциальный посетитель будет знакомиться с предлагаемой информацией, в первую очередь, с экрана монитора. Монитор имеет значительно меньшее разрешение, чем печатная страница. Если текст на странице сайта будет очень длинным, то глаза читателя устанут раньше, чем он дойдет до сути изложения. Текстовые блоки должны быть краткими, но при этом полностью отображать смысл веб-статьи.
Страница сайта должна быть интересна посетителю по смыслу и удобна для восприятия материала с экрана монитора. Гиперссылки должны быть работоспособными и обеспечивать легкость доступа к дополнительным материалам сайта. Важна компоновка текста на странице. Графические вставки не только помогают проиллюстрировать напечатанный материал, но и облегчают читателю понимание предлагаемого текста. Таким образом, качество опубликованного материала на веб-сайте определяется тремя основными составляющими: краткостью текстов, простотой макетирования и интересным содержанием.